Contrôles de contenu et de réseau
Gérer les offres sur votre page
Il existe deux stratégies d'offres qui déterminent où une offre peut apparaître sur le réseau Rokt :
- Rokt Ecommerce : Ces offres proviennent de votre propre marque et s'affichent uniquement sur votre site web.
- Rokt Ads : Ce sont des offres tierces de la part d'annonceurs ciblant les clients sur les sites partenaires de Rokt.
Les offres ont également un objectif qui représente le but ultime d'une campagne marketing. Par exemple, si vous recherchez la notoriété de la marque et la génération de leads, nous recommandons de diriger le trafic vers votre site via une campagne de trafic ou hybride. Si votre objectif est de stimuler la fidélité et l'engagement avec votre marque ou de promouvoir un comportement d'achat répété, il serait plus approprié d'inscrire les clients à votre programme d'email ou de les inciter à installer votre application.
Décider quelles offres sont autorisées à s'afficher sur une mise en page est un équilibre entre générer une valeur supplémentaire et assurer une expérience client positive. En général, la décision sur ce qu'il est approprié d'afficher sur une page dans le flux de paiement est différente de celle d'une page apparaissant après la transaction.
Considérez l'expérience sur la page de sélection de produit ou de vente incitative d'un site ecommerce. Une stratégie courante est d'exclure les offres tierces et de promouvoir des actions de fidélisation via des offres internes, l'accent étant mis sur l'amélioration de la valeur moyenne des commandes et des finalisations de paniers. En comparaison, la page de confirmation offre une excellente opportunité pour maximiser la valeur grâce à des offres tierces.
Comment ça fonctionne
Si vous sélectionnez Offres internes uniquement, seules les campagnes Rokt Ecommerce de votre marque s'affichent sur les mises en page associées. L'inverse est vrai lorsque vous sélectionnez Offres externes uniquement. Cela exclut vos offres internes et limite la mise en page à n'afficher que des offres tierces du réseau Rokt.
Que vous autorisiez ou non l'affichage d'offres internes ou externes, l'objectif de la campagne doit également être autorisé pour qu'une offre soit éligible à apparaître.
Vous pouvez exécuter deux campagnes internes distinctes, l'une par e-mail et l'autre pour l'installation d'applications. Pour que les deux offres soient éligibles à apparaître sur votre mise en page, les deux objectifs de campagne doivent être autorisés dans vos paramètres de contrôle de contenu.
De même, vous pouvez exclure certains types d'offres d'apparaître sur votre mise en page lorsque vous estimez que le comportement de cette offre est inapproprié pour votre marque ou inefficace pour promouvoir la vente de vos produits ou services sur la page où l'offre apparaît.
Contrôler les offres autorisées pour une mise en page spécifique
Les listes de contrôle de campagne sont des configurations partageables de règles d'autorisation/interdiction qui sont associées à une mise en page. Rokt fournit une liste de contrôle de contenu par défaut avec chaque compte, contenant des règles standard d'autorisation/interdiction pour les types de campagnes et un score de qualité minimum. De nouvelles listes peuvent être créées avec des variations de ces contrôles pour s'adapter à l'objectif des mises en page associées. Chaque nouvelle mise en page hérite de la liste par défaut, mais peut être associée à n'importe quelle liste de contrôle d'offres au sein du compte.
Les campagnes prioritaires existent comme des objets séparés des contrôles de contenu. Elles doivent être spécifiques à la mise en page et fonctionner en tandem avec les contrôles de contenu et de réseau définis. Les campagnes prioritaires qui ne correspondent pas aux règles d'autorisation/interdiction pour cette mise en page ne sont pas éligibles pour s'afficher.