Contrôles de campagne et de marché
Gérer les offres sur votre page
Il existe deux stratégies d'offres qui déterminent où une offre peut apparaître sur le réseau Rokt :
- Rokt Ecommerce : Ces offres proviennent de votre propre marque et n'apparaissent que sur votre site web.
- Rokt Ads : Ce sont des offres de tiers provenant d'annonceurs qui ciblent les clients sur les sites partenaires de Rokt.
Les offres ont également un objectif qui représente l'objectif ultime d'une campagne marketing. Par exemple, si vous recherchez la notoriété de la marque et la génération de leads, nous vous recommandons de diriger le trafic vers votre site grâce à une campagne de trafic ou hybride. Si votre objectif est de fidéliser et d'engager les clients avec votre marque ou de promouvoir des comportements d'achat répétés, il serait plus approprié d'inscrire les clients à votre programme d'e-mails ou de les inciter à installer votre application.
Décider quelles offres sont autorisées à s'afficher sur un emplacement est un équilibre entre la génération de valeur supplémentaire et la garantie d'une expérience client positive. En général, la décision concernant ce qu'il convient d'afficher sur une page dans le processus de paiement est différente de celle d'une page apparaissant après la transaction.
Considérez l'expérience sur la page de sélection de produits ou de vente incitative d'un site de commerce électronique. Une stratégie courante consiste à exclure les offres de tiers et à promouvoir des actions de fidélisation grâce à des offres internes, l'accent étant mis sur l'amélioration de la valeur moyenne des commandes et de l'achèvement du panier. En comparaison, la page de confirmation offre une excellente opportunité de maximiser la valeur grâce à des offres de tiers.
Comment ça fonctionne
Si vous sélectionnez Uniquement les offres internes, seules les campagnes de commerce électronique de votre marque Rokt s'affichent sur les emplacements associés. Il en va de même si vous sélectionnez Uniquement les offres externes. Cela exclut vos offres internes et limite l'affichage aux offres de tiers provenant du marché Rokt.
Indépendamment de la possibilité d'afficher des offres internes ou externes, l'objectif de la campagne doit également être autorisé pour qu'une offre puisse être éligible à l'affichage.
Vous pouvez exécuter deux campagnes internes distinctes, l'une par e-mail et l'autre pour l'installation d'une application. Pour que les deux offres puissent être éligibles à l'affichage sur votre emplacement, les objectifs des deux campagnes doivent être autorisés dans les paramètres de contrôle de la campagne.
De même, vous pouvez exclure certains types d'offres de l'affichage sur votre emplacement lorsque vous estimez que le comportement de cette offre est inapproprié pour votre marque ou inefficace pour promouvoir la vente de vos produits ou services sur la page où l'offre apparaît.
Contrôler les offres autorisées pour un emplacement spécifique
Les listes de contrôle de campagne sont des configurations partageables de règles d'autorisation/blocage associées à un emplacement. Rokt fournit une liste de contrôle de campagne par défaut avec chaque compte, contenant des règles d'autorisation/blocage standard pour les types de campagnes et le score de qualité minimum. De nouvelles listes peuvent être créées avec des variations de ces contrôles pour répondre à l'objectif des emplacements associés. Chaque nouvel emplacement hérite de la liste par défaut, mais peut être associé à n'importe quelle liste de contrôle d'offres dans le compte.
Les campagnes prioritaires existent en tant qu'objets distincts des contrôles de campagne. Elles doivent être spécifiques à l'emplacement et fonctionner de concert avec les contrôles de campagne et de marché définis. Les campagnes prioritaires qui ne correspondent pas aux règles d'autorisation/blocage pour cet emplacement ne sont pas éligibles à l'affichage.