Contrôles de contenu et de réseau
Gérer les offres sur votre page
Il existe deux stratégies d'offres qui dictent où une offre peut apparaître sur le réseau Rokt :
- Rokt Ecommerce : Ces offres proviennent de votre propre marque et ne s'affichent que sur votre site web.
- Rokt Ads : Ce sont des offres de tiers provenant d'annonceurs qui ciblent des clients sur les sites partenaires de Rokt.
Les offres ont également un objectif qui représente le but ultime d'une campagne marketing. Par exemple, si vous cherchez à augmenter la notoriété de la marque et à générer des prospects, nous recommandons de diriger le trafic vers votre site via une campagne de trafic ou hybride. Si votre objectif est de favoriser la fidélité et l'engagement avec votre marque ou de promouvoir un comportement d'achat répété, il serait plus approprié d'inscrire les clients à votre programme par e-mail ou de les inciter à installer votre application.
Decider quelles offres sont autorisées à apparaître sur un agencement est un équilibre entre la génération de valeur supplémentaire et l'assurance d'une expérience client positive. En général, la décision concernant ce qui est approprié à afficher sur une page dans le flux de paiement est différente de celle d'une page apparaissant après la transaction.
Considérez l'expérience sur la page de sélection de produit ou d'upsell d'un site de commerce électronique. Une stratégie courante consiste à exclure les offres de tiers et à promouvoir des actions favorisant la fidélité via des offres internes, l'accent étant mis sur l'amélioration de la valeur moyenne des commandes et des complétions de panier. Comparativement, la page de confirmation présente une excellente opportunité de maximiser la valeur grâce aux offres de tiers.
Comment ça fonctionne
Si vous sélectionnez Offres internes uniquement, seules les campagnes Rokt Ecommerce de votre marque s'affichent sur les mises en page associées. L'inverse est vrai lorsque vous sélectionnez Offres externes uniquement. Cela exclut vos offres internes et limite la mise en page à n'afficher que des offres tierces du réseau Rokt.
Peu importe que vous autorisiez l'affichage des offres internes ou externes, l'objectif de la campagne doit également être autorisé pour qu'une offre soit éligible à l'affichage.
Vous pouvez avoir deux campagnes internes distinctes, l'une par email et l'autre pour l'installation d'applications. Pour que les deux offres soient éligibles à l'apparition sur votre mise en page, les deux objectifs de campagne doivent être autorisés dans vos paramètres de contrôle de contenu.
De même, vous pouvez exclure certains types d'offres de l'affichage sur votre mise en page lorsque vous pensez que le comportement de cette offre est inapproprié pour votre marque ou inefficace pour promouvoir la vente de vos produits ou services sur la page où l'offre apparaît.
Contrôlez les offres autorisées pour une mise en page spécifique
Les contrôles de campagne sont des configurations partageables de règles d'autorisation/de blocage qui sont associées à une mise en page. Rokt fournit une liste de contrôle de contenu par défaut avec chaque compte, contenant des règles d'autorisation/de blocage standard pour les types de campagnes et un score de qualité minimum. De nouvelles listes peuvent être créées avec des variations de ces contrôles pour répondre à l'objectif des mises en page associées. Chaque nouvelle mise en page hérite de la liste par défaut, mais peut être associée à n'importe quelle liste de contrôle d'offre au sein du compte.
Les campagnes prioritaires existent en tant qu'objets séparés des contrôles de contenu. Elles doivent être spécifiques à la mise en page et fonctionner en tandem avec les contrôles de contenu et de réseau définis. Les campagnes prioritaires qui ne correspondent pas aux règles d'autorisation/de blocage pour cette mise en page ne sont pas éligibles pour être affichées.