Règles des blocs d'annonceurs et de verticales
Gestion des annonceurs et verticales autorisés pour les offres sur votre page
Les contrôles de réseau vous aident à définir des limites autour des annonceurs qui sont autorisés à apparaître dans votre mise en page Rokt. Vous pouvez utiliser les contrôles de réseau pour déterminer quels annonceurs sont éligibles à montrer des offres sur une mise en page et lesquels sont exclus.
Il existe deux façons de restreindre les types d'annonceurs et d'offres qui peuvent apparaître dans votre mise en page Rokt :
- Verticales d'industrie et sous-verticales : Ce sont des catégories standard utilisées pour définir le type de produit ou service vendu par un annonceur. Chaque annonceur sur la plateforme Rokt est classé selon sa verticale d'industrie et sa sous-verticale.
- Domaines de marque : Ce sont des annonceurs de commerce électronique qui commercialisent auprès des clients sur les sites partenaires de Rokt, identifiés par l'URL de leur site web.
Configurer les règles concernant les annonceurs autorisés à afficher sur une mise en page est un équilibre délicat entre maximiser la valeur de votre mise en page et créer un réseau compétitif, tout en s'assurant que les offres des concurrents ne s'affichent pas aux clients sur votre site.
Comment ça fonctionne
En autorisant un vertical, vous dites que toutes les offres appartenant à un annonceur dans ce vertical sont autorisées à s'afficher sur vos mises en page associées. L'inverse est vrai lorsque vous choisissez de bloquer un vertical. Bloquer un vertical exclut les offres des annonceurs dans ce vertical d'apparaître sur les mises en page associées.
Si vous êtes une entreprise de commerce électronique qui opère dans l'industrie du voyage, vous ne voudrez probablement pas que les offres de vos concurrents s'affichent sur votre site. Vous pouvez le faire en bloquant tous les annonceurs dans le vertical Voyage & Tourisme.
Alternativement, vous pouvez bloquer un ou quelques-uns des sous-verticaux qui sont vos concurrents directs, tels que les annonceurs de Compagnies aériennes ou d'Hôtels / Hébergements dans le vertical Voyage. Dans ce cas, tout annonceur de voyage qui n'est pas un fournisseur de compagnies aériennes ou d'hébergement serait toujours autorisé à afficher des offres sur votre mise en page.
Une liste complète des verticaux et sous-verticaux d'annonceurs peut être trouvée ici.
Exclure un annonceur spécifique
De même, vous pouvez exclure des annonceurs spécifiques de votre mise en page lorsque vous pensez que le comportement de cet annonceur est inapproprié pour votre propre marque ou inefficace pour promouvoir la vente de vos produits ou services sur la page où leur offre apparaîtra.
Ajouter un domaine de marque à votre liste de contrôle de réseau et définir le statut sur bloqué exclut explicitement les offres de cet annonceur d'apparaître, même si le secteur auquel appartient l'annonceur est autorisé. De même, autoriser un domaine de marque annule une règle de blocage pour le secteur industriel de cet annonceur.
Un domaine de marque suit le format de l'URL du site web que vous souhaitez explicitement autoriser ou bloquer. Par exemple, examplebrand.com.
Envisagez de décider de bloquer le secteur du voyage pour empêcher les offres des concurrents d'apparaître sur votre site. Si vous avez un partenariat stratégique avec un annonceur de voyage spécifique, comme une compagnie aérienne, vous pourriez ajouter le domaine de marque de la compagnie aérienne à votre liste d'annonceurs autorisés. Cela permettrait aux offres de la compagnie aérienne de s'afficher sur vos mises en page associées, tout en continuant de bloquer tous les autres annonceurs de voyage opérant dans le réseau Rokt.
Contrôle des verticales autorisées et des annonceurs pour une mise en page spécifique
Les listes de contrôle de réseau sont des configurations partageables de règles d'autorisation/de blocage qui sont associées à une mise en page. Rokt fournit une liste de contrôle de réseau par défaut avec chaque compte, contenant des règles d'autorisation/de blocage standard pour les verticales industrielles et sous-verticales qui opèrent dans notre réseau.
De nouvelles listes peuvent être créées avec des variations de ces contrôles pour s'adapter à l'objectif des mises en page associées. Chaque nouvelle mise en page hérite de la liste par défaut, mais peut être associée à toute liste de contrôle d'offre dans le compte.