Règles des annonceurs et des blocs verticaux
Gestion des annonceurs et des blocs verticaux autorisés pour les offres sur votre page
Les contrôles de la place de marché vous aident à définir les limites concernant les annonceurs autorisés à apparaître sur votre emplacement Rokt. Vous pouvez utiliser les contrôles de la place de marché pour contrôler quels annonceurs sont éligibles pour afficher des offres sur un emplacement et lesquels sont exclus.
Il existe deux façons de restreindre les types d'annonceurs et d'offres qui peuvent apparaître sur votre emplacement Rokt :
- Verticales et sous-verticales de l'industrie : Il s'agit de catégories standard utilisées pour définir le type de produit ou de service vendu par un annonceur. Chaque annonceur sur la plateforme Rokt est catégorisé en fonction de sa verticale et de sa sous-verticale de l'industrie.
- Domaines de marque : Il s'agit d'annonceurs de commerce électronique qui ciblent les clients sur les sites partenaires de Rokt, identifiés par leur URL de site web.
La configuration des règles concernant les annonceurs autorisés à s'afficher sur un emplacement est un équilibre délicat entre maximiser la valeur de votre emplacement et créer une place de marché concurrentielle, tout en veillant à ce que les offres des concurrents n'apparaissent pas aux clients sur votre site.
Comment ça fonctionne
En autorisant une vertical, vous indiquez que toutes les offres appartenant à un annonceur dans cette vertical sont autorisées à s'afficher sur vos emplacements associés. Le contraire est vrai lorsque vous choisissez de bloquer une vertical. Le blocage d'une vertical exclut les offres des annonceurs de cette vertical de l'apparition sur les emplacements associés.
Si vous êtes une entreprise de commerce électronique opérant dans l'industrie du voyage, vous ne voulez probablement pas que les offres de vos concurrents s'affichent sur votre site. Vous pouvez le faire en bloquant tous les annonceurs dans la vertical "Voyage et tourisme".
Alternativement, vous pouvez bloquer seulement une ou quelques sous-verticals qui sont vos concurrents directs, tels que les compagnies aériennes ou les annonceurs d'hôtels/hébergements dans la vertical "Voyage". Dans ce cas, tout annonceur de voyage qui n'est pas une compagnie aérienne ou un fournisseur d'hébergement serait toujours autorisé à afficher des offres sur votre emplacement.
Une liste complète des verticals et sous-verticals des annonceurs peut être trouvée ici.
Exclusion d'un annonceur spécifique
De même, vous pouvez exclure des annonceurs spécifiques de l'apparition sur votre emplacement lorsque vous estimez que le comportement de cet annonceur est inapproprié pour votre propre marque ou inefficace pour promouvoir la vente de vos produits ou services sur la page où leur offre apparaîtra.
Ajouter un domaine de marque à votre liste de contrôle du marché et définir le statut comme bloqué exclut explicitement les offres de cet annonceur de l'apparition, même si la verticalité à laquelle l'annonceur appartient est autorisée. De même, autoriser un domaine de marque annule une règle de blocage pour la verticalité de l'industrie de cet annonceur.
Un domaine de marque suit le format de l'URL du site Web que vous souhaitez explicitement autoriser ou bloquer. Par exemple, examplebrand.com.
Considérez la décision de bloquer la verticalité du voyage pour empêcher les offres des concurrents d'apparaître sur votre site. Si vous avez un partenariat stratégique avec un annonceur de voyage spécifique, tel qu'une compagnie aérienne, vous pouvez ajouter le domaine de marque de la compagnie aérienne à votre liste d'annonceurs autorisés. Cela permettrait aux offres de la compagnie aérienne de s'afficher sur vos emplacements associés, mais continuerait de bloquer tous les autres annonceurs de voyage opérant sur le marché Rokt.
Contrôle des verticaux autorisés et des annonceurs pour un emplacement spécifique
Les listes de contrôle du marché sont des configurations partageables de règles d'autorisation/blocage qui sont associées à un emplacement. Rokt fournit une liste de contrôle du marché par défaut avec chaque compte, contenant des règles d'autorisation/blocage standard pour les verticaux et sous-verticaux de l'industrie qui opèrent dans notre marché.
De nouvelles listes peuvent être créées avec des variations de ces contrôles pour répondre à l'objectif des emplacements associés. Chaque nouvel emplacement hérite de la liste par défaut, mais peut être associé à n'importe quelle liste de contrôle d'offre dans le compte.