Règles de blocage des annonceurs et des secteurs
Gestion des annonceurs et des secteurs autorisés pour les offres sur votre page
Les contrôles de réseau vous aident à définir des limites autour des annonceurs autorisés à apparaître sur votre mise en page Rokt. Vous pouvez utiliser les contrôles de réseau pour déterminer quels annonceurs sont éligibles à afficher des offres sur une mise en page et lesquels sont exclus.
Il existe deux façons de restreindre les types d'annonceurs et d'offres pouvant apparaître sur votre mise en page Rokt :
- Secteurs d'activité et sous-secteurs : Ce sont des catégories standard utilisées pour définir le type de produit ou de service vendu par un annonceur. Chaque annonceur sur la plateforme Rokt est catégorisé selon son secteur d'activité et son sous-secteur.
- Domaines de marque : Ce sont des annonceurs de commerce électronique qui font la promotion auprès des clients sur les sites partenaires de Rokt, identifiés par l'URL de leur site web.
Configurer les règles pour déterminer quels annonceurs sont autorisés à apparaître sur une mise en page est un équilibre délicat entre maximiser la valeur de votre mise en page et créer un réseau compétitif, tout en veillant à ce que les offres des concurrents ne soient pas affichées aux clients sur votre site.
Comment cela fonctionne
En autorisant un secteur (vertical), vous indiquez que toutes les offres appartenant à un annonceur dans ce secteur sont autorisées à s'afficher sur vos mises en page associées. L'inverse est vrai lorsque vous choisissez de bloquer un secteur. Bloquer un secteur exclut les offres des annonceurs dans ce secteur de l'affichage sur les mises en page associées.
Si vous êtes une entreprise de commerce électronique opérant dans l'industrie du voyage, vous ne souhaitez probablement pas que les offres de vos concurrents apparaissent sur votre site. Vous pouvez appliquer cela en bloquant tous les annonceurs dans le secteur Voyage & Tourisme.
Alternativement, vous pouvez bloquer seulement un ou quelques sous-secteurs qui sont vos concurrents directs, tels que les annonceurs de Compagnies aériennes ou d'Hôtels / Hébergement au sein du secteur Voyage. Dans ce cas, tout annonceur de voyage qui n'est pas une compagnie aérienne ou un fournisseur d'hébergement serait toujours autorisé à afficher des offres sur votre mise en page.
Une liste complète des secteurs et sous-secteurs des annonceurs est disponible ici.
Exclusion d'un annonceur spécifique
De la même manière, vous pouvez exclure des annonceurs spécifiques d'apparaître sur votre mise en page lorsque vous pensez que le comportement de cet annonceur est inapproprié pour votre propre marque ou inefficace pour promouvoir la vente de vos produits ou services sur la page où leur offre apparaîtra.
Ajouter un domaine de marque à votre liste de contrôle réseau et définir le statut sur bloqué exclut explicitement les offres de cet annonceur d'apparaître, même si le secteur auquel appartient l'annonceur est autorisé. De même, autoriser un domaine de marque annule une règle de blocage pour le secteur d'activité de cet annonceur.
Un domaine de marque suit le format de l'URL du site web que vous souhaitez explicitement autoriser ou bloquer. Par exemple, examplebrand.com.
Considérez la décision de bloquer le secteur du voyage pour empêcher les offres des concurrents d'apparaître sur votre site. Si vous avez un partenariat stratégique avec un annonceur de voyage spécifique, tel qu'une compagnie aérienne, vous pourriez ajouter le domaine de marque de la compagnie aérienne à votre liste d'annonceurs autorisés. Cela permettrait aux offres de la compagnie aérienne d'apparaître sur vos mises en page associées, tout en continuant à bloquer tous les autres annonceurs de voyage opérant dans le réseau Rokt.
Contrôler le secteur autorisé et les annonceurs pour une mise en page spécifique
Les listes de contrôle réseau sont des configurations partageables de règles d'autorisation/blocage qui sont associées à une mise en page. Rokt fournit une liste de contrôle réseau par défaut avec chaque compte, contenant des règles d'autorisation/blocage standard pour les secteurs d'activité et sous-secteurs qui opèrent dans notre réseau.
De nouvelles listes peuvent être créées avec des variations de ces contrôles pour répondre à l'objectif des mises en page associées. Chaque nouvelle mise en page hérite de la liste par défaut, mais peut être associée à n'importe quelle liste de contrôle d'offres au sein du compte.