コンテンツとネットワーク制御
ページのオファーを管理する
オファーがRoktネットワーク上にどこに表示されるかを決定する2つのオファー戦略があります:
- Rokt Ecommerce: これらのオファーは自社ブランドからのもので、あなたのウェブサイトのみで表示されます。
- Rokt Ads: これらはRoktパートナーサイトで顧客にマーケティングを行っている広告主からのサードパーティオファーです。
オファーには、マーケティングキャンペーンの最終目標を表す目的もあります。たとえば、ブランドの認知度とリード生成を目指している場合、トラフィックまたはハイブリッドキャンペーンを通じてサイトへのトラフィックを促進することをお勧めします。 loyaltyとエンゲージメントを促進することが目標である場合、顧客をメールプログラムに登録させたり、アプリのインストールを促したりする方が適切です。
レイアウトに表示を許可するオファーを決定することは、追加の価値を生成することと、ポジティブな顧客体験を保証することのバランスです。通常、チェックアウトフロー内のページに表示するのが適切なものに関する決定は、取引後に表示されるページとは異なります。
eコマースサイトの製品選択またはアップセルページでの体験を考えてみてください。一般的な戦略は、サードパーティオファーを除外し、内部オファーを通じてロイヤルティを促進する行動を推奨することです。焦点は平均注文額とカートの完了を改善することにあります。それに対して、確認ページはサードパーティオファーを通じて価値を最大化するための絶好の機会を提供します。
どのように機能するか
内部オファーのみを選択すると、ブランドのRokt Ecommerceキャンペーンのみが関連するレイアウトに表示されます。逆に、外部オファーのみを選択した場合、内部オファーは除外され、Roktネットワークからのサードパーティオファーのみが表示されるように制限されます。
内部オファーまたは外部オファーのいずれを表示するかにかかわらず、オファーが表示されるためにはキャンペーンの目的も許可されている必要があります。
あなたは、1つのメールともう1つのアプリインストールの2つの別々の内部キャンペーンを実行しているかもしれません。両方のオファーがレイアウトに表示される資格があるためには、両方のキャンペーン目的がコンテンツコントロール設定で許可されている必要があります。
同様に、オファーの行動がブランドに対して不適切であると考える場合や、オファーが表示されるページで製品やサービスの販売を促進する効果がないと考える場合、特定の種類のオファーがレイアウトに表示されるのを除外することができます。
特定のレイアウトに対する許可されたオファーの管理
キャンペーンコントロールリストは、レイアウトに関連付けられた許可/ブロックルールの共有可能な設定です。Roktは、キャンペーンタイプと最低品質スコアに対する標準の許可/ブロックルールを含むデフォルトのコンテンツコントロールリストをアカウントごとに提供します。新しいリストは、関連するレイアウトの目的に適したこれらのコントロールのバリエーションを使って作成できます。すべての新しいレイアウトはデフォルトのリストを継承しますが、アカウント内の任意のオファーコントロールリストに関連付けることができます。
優先キャンペーンは、コンテンツコントロールとは別のオブジェクトとして存在します。それらはレイアウト特有であり、定義されたコンテンツおよびネットワークコントロールと連携して機能する必要があります。特定のレイアウトに対する許可/ブロックルールに一致しない優先キャンペーンは表示する資格がありません。