広告主と垂直ブロックのルール
ページ上のオファーに対して許可される広告主と垂直を管理する
マーケットプレイスのコントロールを使用すると、Roktの配置に表示される広告主を制限することができます。マーケットプレイスのコントロールを使用して、配置上で表示される広告主を制御し、除外することができます。
Roktの配置上に表示される広告主とオファーのタイプを制限する方法は2つあります:
- 業界の垂直とサブ垂直: これらは、広告主が販売している製品やサービスのタイプを定義するために使用される標準的なカテゴリです。Roktプラットフォーム上のすべての広告主は、業界の垂直とサブ垂直に基づいてカテゴリ分けされています。
- ブランドのドメイン: これらは、Roktパートナーサイト上の顧客にマーケティングを行っているECサイトの広告主で、ウェブサイトのURLで識別されます。
配置上で表示される広告主を制限するルールを設定することは、配置の価値を最大化し、競争力のあるマーケットプレイスを作り出すと同時に、競合他社のオファーがお客様のサイトに表示されないようにするための微妙なバランスです。
使い方
垂直を許可することで、その垂直に属する広告主のオファーは関連する配置に表示することができると言っています。垂直をブロックする場合は逆のことが当てはまります。垂直をブロックすると、この垂直に属する広告主のオファーは関連する配置に表示されなくなります。
旅行業界で運営しているECサイトの場合、競合他社のオファーをサイトに表示したくないと思うでしょう。これを実現するために、Travel & Tourism 垂直のすべての広告主をブロックすることができます。
または、旅行垂直内の航空会社やホテル/宿泊広告主など、直接の競合他社のいくつかだけをブロックすることもできます。この場合、航空会社や宿泊施設の提供者ではない旅行広告主は、配置にオファーを表示することができます。
広告主の垂直とサブ垂直の完全なリストはこちらで確認できます。
特定の広告主を除外する
同様に、特定の広告主が自社のブランドに不適切な行動をしていると思われる場合や、自社の製品やサービスの販売促進に効果がないと考える場合、その広告主が表示されないように配置から除外することができます。
ブランドドメインをマーケットプレイスの制御リストに追加し、ステータスを明示的にブロックに設定すると、その広告主のオファーは表示されなくなります。ただし、広告主が所属する業界垂直が許可されている場合でも、ブランドドメインの許可はブロックルールを上書きします。
ブランドドメインは、明示的に許可またはブロックしたいウェブサイトのURLの形式に従います。例えば、examplebrand.comです。
競合他社のオファーが自社のサイトに表示されないようにするために、旅行業界をブロックすることを決定する場合を考えてみましょう。航空会社など特定の旅行広告主と戦略的パートナーシップを持っている場合、航空会社のブランドドメインを許可された広告主のリストに追加することができます。これにより、航空会社のオファーは関連する配置に表示されますが、Roktマーケットプレイスで運営されている他の旅行広告主は引き続きブロックされます。
特定の配置に対して許可される垂直および広告主の制御
マーケットプレイスの制御リストは、配置に関連付けられた許可/ブロックルールの共有可能な設定です。Roktは、マーケットプレイスで運営される業界の垂直およびサブ垂直の標準的な許可/ブロックルールを含む、すべてのアカウントにデフォルトのマーケットプレイス制御リストを提供します。
新しいリストは、関連する配置の目的に合わせてこれらの制御のバリエーションで作成することができます。すべての新しい配置はデフォルトリストを継承しますが、アカウント内の任意のオファー制御リストに関連付けることができます。