Commencer
L'expérimentation créative est un outil puissant pour aider à évaluer de nouvelles stratégies marketing et mesurer l'impact des changements potentiels sur les taux de conversion et les performances globales. Un test A/B/n vous permet de modifier des éléments d'une création tels que la valeur de la promotion, les appels à l'action (CTA) ou la page de destination pour déterminer rapidement quelle variante ou combinaison de variantes offre les meilleurs résultats en fonction de votre objectif. En testant de manière itérative et en améliorant les créations avec des allocations de trafic contrôlées, vous pouvez obtenir des résultats fiables et améliorer rapidement l'efficacité de votre campagne.
Quels éléments devrais-je expérimenter?
Tous les éléments d'une création, y compris l'image, le texte et l'appel à l'action, peuvent être testés. Cependant, tous les éléments ne sont pas égaux et certains peuvent s'avérer plus précieux que d'autres. Nous recommandons de tester les éléments qui auront probablement le plus d'impact sur votre résultat final (comme les taux de conversion ou les taux de recommandation). Historiquement, nous avons constaté que les expériences créatives les plus impactantes provenaient de la variation des leviers tels que la valeur de la promotion, la conception de la page de destination et le texte de votre appel à l'action.
Pour maximiser l'efficacité de votre programme d'expérimentation, vous avez besoin d'une bonne hypothèse qui clarifie le problème que vous essayez de résoudre, qui se concentre sur votre expérience et qui donne une mesure de réussite. Une bonne hypothèse cherche à comprendre et à remettre en question le comportement du client, décrit les changements que vous apportez et identifie votre principale mesure de réussite. Ci-dessous se trouve une liste d'éléments que vous pouvez tester, ainsi que les types d'hypothèses pointées que vous pourriez tester.
| Élément | Exemple | Hypothèse exemple |
|---|---|---|
| TEXTE | Texte émotif vs. descriptif, phrases courtes et percutantes vs. longues, etc. | Un texte court et concis résonnera mieux auprès des clients et augmentera l'engagement. |
| PROMOTION / OFFRE | Codes de réduction, coupons, essais gratuits, etc. | Proposer un essai gratuit au lieu d'une réduction incitera davantage de clients à s'abonner à un abonnement mensuel. |
| APPEL À L'ACTION | Oui s'il vous plaît, Réclamer maintenant, Coupon par e-mail, etc. | Un appel à l'action Coupon par e-mail améliorera le consentement et entraînera plus de prospects qualifiés. |
| PAGE DE DESTINATION | Design (par exemple, couleur de fond, mise en page, utilisation d'images, options de navigation, etc.) | Empêcher les clients de naviguer loin de la page en supprimant la navigation supérieure améliorera le taux de conversion. |
| Copier (par exemple, longue forme, points de balle, témoignages, etc.) | Partager des témoignages renforcera l'intérêt et incitera les clients à acheter. | |
| Appel à l'action (par exemple, placement, copie, taille) | Augmenter la taille et la visibilité de l'appel à l'action entraînera plus de conversions. | |
| Champs de formulaire (par exemple, nombre de champs) | Réduire le nombre de champs de formulaire réduira les frictions et améliorera le taux de conversion. | |
| LOGO | Logo (par exemple, changer l'image du logo) | Afficher un logo renforcera la reconnaissance de la marque et augmentera l'engagement de l'offre. |
Conduire des expériences créatives avec Rokt vous permet de :
- Tester sur un sous-ensemble du trafic global pour atténuer les risques de tester avec des créations qui donnent des résultats moins souhaitables.
- Répartir de manière équitable les audiences en groupes statistiquement comparables en utilisant notre méthodologie de test de variantes.
- Afficher la même création aux clients pour chaque interaction avec Rokt afin d'assurer une mesure précise du comportement en aval.
- Obtenir une compréhension approfondie du comportement des différents segments et affiner votre message pour chaque client individuel.