Démarrage
L'expérimentation créative est un outil puissant pour évaluer de nouvelles stratégies marketing et mesurer l'impact des changements potentiels sur les taux de conversion et la performance globale. Un test A/B/n vous permet de modifier des éléments d'une création tels que la valeur de la promotion, les appels à l'action (CTAs) ou la page de destination pour déterminer rapidement quelle variante ou combinaison de variantes offre les meilleurs résultats en fonction de votre objectif. En testant et en améliorant de manière itérative les créations sous des allocations de trafic contrôlées, vous pouvez obtenir des résultats fiables et améliorer rapidement l'efficacité de votre campagne.
Quels éléments devrais-je expérimenter ?
Tous les éléments d'une création, y compris l'image, le texte et le texte de l'appel à l'action, peuvent être testés. Cependant, tous les éléments ne se valent pas, et certains peuvent s'avérer plus précieux que d'autres. Nous recommandons de tester les éléments qui auront probablement le plus grand impact sur votre résultat final (comme les taux de conversion ou les taux de recommandation). Historiquement, nous avons constaté que les expériences créatives ont le plus d'impact en variant des leviers comme la valeur de la promotion, le design de la page de destination et le texte de votre appel à l'action.
Pour maximiser l'efficacité de votre programme d'expérimentation, vous avez besoin d'une bonne hypothèse qui clarifie le problème que vous essayez de résoudre, concentre votre expérience et fournit une mesure de succès. Une bonne hypothèse cherche à comprendre et à défier le comportement des clients, décrit les changements que vous effectuez et identifie votre principal indicateur de succès. Voici une liste d'éléments que vous pouvez tester, ainsi que les types d'hypothèses ciblées que vous pourriez tester.
| Élément | Exemple | Exemple d'hypothèse |
|---|---|---|
| TEXTE | Texte émotif vs. descriptif, phrases courtes et percutantes vs. longues, etc. | Un texte court et concis résonnera mieux avec les clients et augmentera l'engagement. |
| PROMOTION / OFFRE | Codes de réduction, coupons, essais gratuits, etc. | Offrir un essai gratuit au lieu d'une réduction incitera plus de clients à s'abonner mensuellement. |
| APPEL À L'ACTION | Oui s'il vous plaît, Réclamer maintenant, Coupon par email, etc. | Un CTA Coupon par email améliorera le consentement et entraînera plus de prospects qualifiés. |
| PAGE DE DESTINATION | Design (par exemple, couleur de fond, mise en page, utilisation d'images, options de navigation, etc.) | Empêcher les clients de naviguer loin de la page en supprimant la navigation supérieure améliorera le taux de conversion. |
| Texte (par exemple, texte long, points à puces, témoignages, etc.) | Partager des témoignages renforcera l'intérêt et incitera les clients à acheter. | |
| Appel à l'action (par exemple, emplacement, texte, taille) | Augmenter la taille et la visibilité de l'appel à l'action entraînera plus de conversions. | |
| Champs de formulaire (par exemple, nombre de champs) | Réduire le nombre de champs de formulaire diminuera les frictions et améliorera le taux de conversion. | |
| LOGO | Logo (par exemple, changer l'image du logo) | Afficher un logo renforcera la reconnaissance de la marque et augmentera l'engagement envers l'offre. |
La réalisation d'expériences créatives avec Rokt vous permet de :
- Tester sur un sous-ensemble du trafic global pour atténuer les risques liés aux tests avec des créations qui donnent des résultats moins souhaitables.
- Diviser équitablement les audiences en groupes statistiquement comparables en utilisant notre méthodologie de test de variantes.
- Afficher la même création aux clients pour chaque interaction avec Rokt afin d'assurer une mesure précise du comportement en aval.
- Obtenir une compréhension approfondie du comportement de différents segments et affiner votre message pour chaque client individuel.