Aperçu
La capacité de Rokt à faire correspondre les recommandations d'offres aux événements de conversion peut considérablement améliorer les performances de votre campagne sur la plateforme Rokt. Nos algorithmes apprennent de chaque conversion et effectuent constamment des ajustements pour améliorer le ciblage et l'enchère de la campagne. De meilleures données de conversion améliorent également les analyses et les rapports, vous aidant à prendre des décisions éclairées avec votre budget publicitaire.
Il est essentiel de choisir une méthode fiable d'intégration des données de conversion avec Rokt pour bénéficier de ces avantages. Nous proposons plusieurs options d'intégration en fonction des besoins et des capacités de votre entreprise. Chaque option présente des compromis, donc examinez-les toutes et travaillez avec votre gestionnaire de compte pour choisir ce qui convient le mieux à votre entreprise.
Choix d'une intégration
Nous proposons plusieurs options parmi lesquelles choisir. Pour de meilleurs résultats, Rokt recommande d'intégrer à la fois l'API d'événements et le SDK Web. Cette combinaison permet de réduire les risques de conversions manquées en raison de restrictions du navigateur ou de défaillances des systèmes.
API d'événement
L'API d'événement est une intégration flexible et sécurisée qui permet à votre serveur d'entreprise de communiquer directement avec Rokt. L'API d'événement prend en charge une variété d'attributs et donne à votre entreprise un contrôle total sur les données que vous intégrez.
En savoir plus sur les étapes nécessaires pour mettre en œuvre l'API d'événement.
SDK Web
Le SDK Web est une seule ligne de code JavaScript que vous ajoutez à la page de confirmation de votre site. Lorsque la page se charge, le SDK Web intègre les données de conversion avec Rokt. Vous pouvez configurer le SDK Web pour inclure une variété d'attributs liés à la conversion. Le SDK Web peut parfois rencontrer des problèmes de couverture en raison des mises à jour du navigateur, des intégrations tierces ou des extensions installées par les clients, c'est pourquoi nous recommandons d'utiliser à la fois le SDK Web et l'API d'événement ensemble.
En savoir plus sur les étapes nécessaires pour l'intégration du SDK Web.
Fournisseurs de mesure tiers
Rokt offre la possibilité d'enregistrer des événements de conversion à l'aide de fournisseurs de mesure tiers tels que Tune et AppsFlyer. Cependant, les fournisseurs tiers peuvent être moins précis qu'une connexion directe telle que l'API d'événement ou le SDK Web. Des étapes supplémentaires sont nécessaires pour valider les données envoyées par le biais de fournisseurs tiers, donc parlez-en à votre gestionnaire de compte si vous êtes intéressé par cette méthode.
En savoir plus sur les fournisseurs de mesure tiers pris en charge et comment configurer une connexion.
Transfert de fichiers sécurisé
Vous pouvez configurer des demandes planifiées de transfert de données de conversion de la base de données de votre entreprise vers celle de Rokt via le protocole de transfert de fichiers sécurisé (SFTP). Si vous choisissez cette méthode, vous perdrez certains avantages liés aux rapports en temps réel.
En savoir plus sur la configuration d'un transfert SFTP.
Manuel
Vous pouvez télécharger manuellement une liste en lots de données de conversion dans One Platform. Gardez à l'esprit que cette méthode nécessite des téléchargements manuels fréquents et que vous manquerez les avantages associés aux rapports en temps réel.
En savoir plus sur l'importation manuelle.
Application Shopify
Les propriétaires de boutiques Shopify peuvent profiter de l'application Rokt Ecommerce Shopify pour intégrer les données de conversion avec Rokt. Installez l'application et commencez à intégrer les données de conversion immédiatement.
Contactez votre gestionnaire de compte si vous souhaitez explorer l'option Shopify.
Identification des conversions
Indépendamment de la méthode d'implémentation que vous choisissez, Rokt suggère fortement d'inclure un identifiant personnel dans votre intégration afin que nous puissions associer correctement une conversion à une référence de campagne.
Une adresse e-mail brute est l'identifiant préféré, mais vous devriez inclure au moins l'un des éléments suivants :
- E-mail (haché ou brut)
- Numéro de téléphone (haché ou brut)
- Identifiant de suivi Rokt
Pour soutenir la sécurité des données des clients, Rokt prend en charge à la fois les identifiants personnels hachés et bruts. Un hachage est une valeur calculée, basée sur une entrée (comme une adresse e-mail), qui est pratiquement impossible à inverser sans l'entrée d'origine. Le hachage SHA256 est fortement recommandé.
Les annonceurs qui ne peuvent pas inclure d'adresse e-mail ou de numéro de téléphone devraient envisager d'utiliser l'identifiant de suivi Rokt. Il y a des étapes supplémentaires nécessaires pour configurer l'identifiant de suivi Rokt, et il n'est pas aussi fiable que l'utilisation de l'adresse e-mail ou du numéro de téléphone.
En général, plus de données sont incluses sur la transaction, plus les algorithmes d'apprentissage automatique de Rokt peuvent optimiser vos campagnes. Certaines attributs utiles incluent : le montant de la transaction, la devise, la quantité ou l'identifiant de la carte de paiement. Consultez la liste complète des attributs acceptés par Rokt.
Définition de la fenêtre d'attribution
Une fenêtre d'attribution fait référence à la durée maximale (en jours ou en périodes de cohorte mensuelles) qui peut s'écouler entre une recommandation Rokt et une conversion. Vous devez définir une fenêtre d'attribution afin que les conversions puissent être associées à la bonne recommandation de campagne.
Rokt n'attribue des conversions à une campagne que si un client a accepté l'offre dans la fenêtre d'attribution définie ; les conversions résultant d'une impression ne sont pas considérées comme attribuables à Rokt. Par exemple, un client pourrait voir votre offre, ne pas cliquer sur l'appel à l'action, mais convertir quand même parce qu'il a été informé de votre offre. Pour ces situations, Rokt ne peut fournir que des rapports ad hoc sur les données de conversion et d'impression.
Consultation des données de conversion
Une fois que vous avez mis en place un mécanisme d'attribution des conversions et commencé à intégrer des données, vous pouvez voir ces conversions dans vos rapports de campagne, d'audience et de création.
Toutes les conversions sont comptabilisées pour une création particulière. Toutes vos créations au sein d'une audience sont ensuite agrégées pour afficher le nombre total de conversions pour cette audience. Ensuite, toutes les audiences d'une campagne sont agrégées pour créer le nombre total de conversions pour votre campagne.
Lorsque vous consultez vos données de conversion sur une période donnée, vous voyez le nombre de conversions et de transactions qui ont eu lieu pendant cette période, indépendamment du moment où l'interaction avec l'offre Rokt s'est produite.
Si vous consultez des périodes plus récentes, vous pouvez constater des chiffres plus élevés pour le coût par acquisition (CPA). Cela s'explique par le fait que vos recommandations Rokt les plus récentes n'ont pas encore eu la possibilité de convertir et que la fenêtre de conversion est encore ouverte.