Last updated 24 oct. 2023

Créer une audience

Une audience est un groupe d'utilisateurs que vous souhaitez cibler avec des offres. Vous pouvez définir votre audience en utilisant des paramètres de ciblage tels que l'âge, le sexe, la géographie ou l'appareil, et fixer le prix que vous êtes prêt à payer lorsque le consommateur accepte votre offre.

Vous devez créer une nouvelle audience lorsque vous souhaitez :

• Afficher des offres à un nouvel ensemble de clients.
• Diviser une grande audience en audiences plus petites (par exemple, pour des messages plus ciblés ou pour des enchères plus ciblées). Vous créeriez de nouvelles audiences plus ciblées pour remplacer l'ancienne audience plus large.

Comment créer une audience

Il existe deux façons de créer une audience :

1. Directement depuis l'assistant de campagne, ou
2. En cliquant sur Nouvelle audience dans l'onglet Audiences de la page Campagnes > Aperçu.

Créer une nouvelle audience

1. Nommez votre audience.

   remarque

   Dans le nom de votre audience, incluez des informations de base sur les types de clients ciblés par l'audience, afin de pouvoir facilement identifier cette audience dans une liste d'autres audiences.

2. Fournissez des données démographiques cibles pour l'audience.

   Les données démographiques cibles comprennent : le sexe, l'âge, la localisation et les champs requis. Un exemple de champs requis pourrait être le prénom et le nom de famille ; si votre système CRM exige le prénom et le nom de famille pour toutes les références Rokt, vous voudrez rendre ces champs requis.

   Si un partenaire Rokt n'intègre pas tous les champs requis, cette audience est exclue de tout le trafic de ce partenaire. De même, si un partenaire intègre les deux champs avec Rokt, mais qu'un des champs est manquant pour un client spécifique, ce client ne fait pas partie de l'audience cible. Pour ces raisons, nous recommandons d'utiliser des champs requis uniquement lorsque cela est absolument nécessaire, car les champs requis réduisent considérablement la taille de l'audience.

   

3. Fournissez des critères de ciblage supplémentaires, notamment les appareils, les systèmes d'exploitation, les secteurs d'activité, la position de l'offre et le type d'emplacement. Lorsque vous êtes satisfait de vos sélections, cliquez sur Suivant.

   

• Secteurs d'activité (requis) : Types de partenaires Rokt sur lesquels vous souhaitez que cette offre s'affiche, par catégorie et sous-catégorie.
• Ciblage par attribut (facultatif) : Règles qui déterminent si une audience est disponible, en fonction de la valeur des attributs des clients.
• Type d'emplacement (requis) : Les types d'emplacement où vous souhaitez que cette offre s'affiche (transaction ou non transactionnel).

4. Définissez un prix d'enchère manuel statique. Si vous souhaitez explorer d'autres types d'enchères, rendez-vous dans l'onglet Aperçu de la campagne et cliquez sur l'icône d'édition à côté de votre campagne. Ensuite, rendez-vous à la section Optimisation vers le bas de la page pour sélectionner l'une des options suivantes. Veuillez noter qu'il existe des critères et des configurations différents nécessaires pour chaque type d'enchère.

• Sélectionnez Optimisation du budget pour un prix d'enchère dynamique qui optimise votre budget en répartissant vos dépenses sur une plus longue période.

• Sélectionnez Smart Bidding pour un prix d'enchère dynamique qui optimise vers un coût d'acquisition cible (CPA). Vous pouvez en savoir plus sur Smart Bidding ici. Pour utiliser Smart Bidding, l'optimisation du budget doit être désactivée.

Veuillez noter que l'optimisation du budget et Smart Bidding ne peuvent pas être utilisés en même temps. Vous ne pouvez utiliser que l'un ou l'autre.

5. Cliquez sur Enregistrer. L'assistant d'audience se ferme et la nouvelle audience apparaît dans l'onglet Audiences de la page Campagnes > Aperçu.

   

• À partir de là, vous pouvez mettre en pause, cloner et modifier votre audience.

Pour activer votre nouvelle audience, vous devez soit ajouter une nouvelle création pour lier à cette audience, soit lier une création existante à cette audience.