はじめに

クリエイティブ実験は、新しいマーケティング戦略を評価し、コンバージョン率や全体的なパフォーマンスに対する潜在的な変更の影響を測定するための強力なツールです。A/B/nテストを使用すると、プロモーションの価値、コール・トゥ・アクション (CTA)、ランディングページなどのクリエイティブの要素を変更して、目標に基づいて最良の結果をもたらすバリアントまたはバリアントの組み合わせを迅速に判断できます。制御されたトラフィック配分の下でクリエイティブを反復的にテストおよび改善することにより、信頼性の高い結果を導き出し、キャンペーンの効率を迅速に向上させることができます。

どの要素を実験すべきですか？

画像、コピー、コール・トゥ・アクションのテキストなど、クリエイティブのすべての要素をテストできます。ただし、すべての要素が等しく作成されるわけではなく、他の要素よりも価値がある場合があります。最終結果（コンバージョン率や紹介率など）に最も大きな影響を与える可能性のある要素をテストすることをお勧めします。歴史的に見て、クリエイティブ実験で最も大きな影響を与えるのは、プロモーションの価値、ランディングページのデザイン、コール・トゥ・アクションのコピーなどのレバーを変えることです。

実験プログラムの効果を最大化するには、解決しようとしている問題を明確にし、実験に焦点を当て、成功の尺度を提供する良い仮説が必要です。良い仮説は、顧客の行動を理解し挑戦することを目指し、行っている変更を説明し、主要な成功指標を特定します。以下は、テストできる要素と、テストする可能性のある具体的な仮説の種類のリストです。

要素	例	例の仮説
コピー	感情的な vs. 説明的なテキスト、短くて鋭い文 vs. 長文など	短くて簡潔なコピーは顧客により響き、エンゲージメントを高める。
プロモーション/オファー	割引コード、クーポン、無料トライアルなど	割引の代わりに無料トライアルを提供することで、より多くの顧客が月額サブスクリプションに登録するようになる。
コール・トゥ・アクション	Yes please, Claim now, Email coupon など	Email coupon CTAは同意を改善し、より質の高いリードをもたらす。
ランディングページ	デザイン (例: 背景色、ページレイアウト、画像の使用、ナビゲーションオプションなど)	トップナビゲーションを削除してページからの離脱を防ぐことで、コンバージョン率が向上します。
	コピー (例: 長文形式、箇条書き、推薦文など)	推薦文を共有することで、興味を強化し、顧客の購入を促進します。
	コールトゥアクション (例: 配置、コピー、サイズ)	コールトゥアクションのサイズと視認性を高めることで、コンバージョンが増加します。
	フォームフィールド (例: フィールドの数)	フォームフィールドの数を減らすことで、摩擦を軽減し、コンバージョン率が向上します。
ロゴ	ロゴ (例: ロゴ画像の変更)	ロゴを表示することで、ブランド認知を強化し、オファーへのエンゲージメントを高めます。

Roktを使用したクリエイティブ実験を行うことで、以下を実現できます:

• 全体のトラフィックの一部でテストを行い、望ましくない結果をもたらすクリエイティブのテストによるリスクを軽減します。
• バリアントテスト手法を使用して、観客を統計的に比較可能なグループに均等に分割します。
• Roktとのすべてのインタラクションで同じクリエイティブを顧客に表示し、下流の行動を正確に測定します。
• 異なるセグメントの行動を深く洞察し、各個別の顧客に対するメッセージを洗練します。