Suivi des conversions

Avant de lancer des campagnes sur Rokt Ads, vous devez fermer la boucle en configurant le suivi des conversions. Fermer la boucle connecte le haut de l'entonnoir, un client interagissant avec votre annonce (c'est-à-dire un clic), aux résultats qui comptent pour votre entreprise, tels que les achats, les abonnements et les installations d'applications. Les nouveaux annonceurs doivent fermer la boucle lors de l'intégration.

Établir cette connexion est ce qui permet de mesurer et d'optimiser vos campagnes sur Rokt.

Pourquoi le suivi des conversions est important

Intégrer les données de conversion fait plus que remplir un rapport. C'est le signal de retour qui entraîne le Rokt Brain : chaque conversion que vous signalez apprend à Rokt quels clients et contextes mènent au succès, afin que Rokt puisse orienter le ciblage et les enchères vers des clients de plus grande valeur. Fermer la boucle vous permet de :

• Mesurer la performance par rapport à vos objectifs, avec une attribution précise plutôt que des clics seuls.
• Déverrouiller l'optimisation. Les enchères intelligentes de Rokt et l'apprentissage automatique ont besoin de signaux de conversion forts et opportuns pour trouver les clients les plus susceptibles de convertir.
• Détecter et résoudre les anomalies rapidement.
• Optimiser vers vos segments de clients les plus précieux.

Meilleures pratiques pour des données de haute qualité

La qualité et l'exhaustivité de vos données de conversion affectent directement la capacité de Rokt à associer les conversions et à optimiser vos campagnes. Pour tirer le meilleur parti de votre intégration :

• Envoyez tous les événements de conversion, et ne les pré-filtrez ou pré-attribuez pas. Laissez Rokt voir toutes les conversions à des fins d'optimisation et gérer l'attribution.
• Incluez un certain nombre d'identifiants persistants, tels que l'email (brut ou haché SHA-256), pour améliorer les taux de correspondance.
• Envoyez les données aussi près du temps réel que possible, afin que les signaux restent frais.
• Combinez une méthode côté client et une méthode côté serveur pour la redondance, en utilisant un identifiant de transaction unique afin que Rokt puisse dédupliquer les événements.

Méthodes d'intégration

Vous pouvez fermer la boucle de plusieurs façons. Pour la plupart des annonceurs, Rokt recommande de mettre en œuvre une méthode côté client et une méthode côté serveur ensemble pour une couverture la plus complète et fiable.

Recommandé

Rokt SDK+

Côté client : un extrait léger placé tout au long de votre parcours de conversion qui capture les actions et les conversions dans le navigateur en temps réel. Le défaut recommandé pour la plupart des annonceurs.

Events API

Côté serveur : envoie les données de conversion de vos serveurs directement à Rokt, de sorte que le suivi n'est pas affecté par les limitations du navigateur ou les bloqueurs de publicité.

Autres façons de déployer le SDK+

• Gestionnaires de balises: déployez le Rokt SDK+ via Google Tag Manager, Tealium ou Adobe Experience Platform. Pour une précision maximale, Rokt recommande de mettre en œuvre le SDK+ directement sur la page où vous le pouvez.
• Shopify SDK: ajoutez le Rokt SDK+ à votre boutique Shopify.

Autres méthodes d'intégration

Vous pouvez également fermer la boucle par d'autres méthodes, y compris les outils que vous utilisez peut-être déjà :

• Service Pixel: suivez les conversions à l'aide d'un pixel Rokt.
• Processeurs de paiement: envoyez les conversions depuis votre fournisseur de paiement.
• Entrepôts de données: envoyez les conversions directement depuis votre entrepôt de données.
• Fournisseurs de mesure tiers (MMPs): transmettez les conversions via votre partenaire de mesure mobile.
• Réseaux d'affiliation: transmettez les conversions via votre canal de marketing d'affiliation.
• Plateformes de données clients: si vous utilisez une CDP telle que mParticle ou Segment, vous pouvez transférer les événements de conversion depuis celle-ci.
• SFTP: envoyez les événements de conversion à Rokt en toute sécurité par lots.
• Téléchargement manuel: téléchargez les données de conversion par lots, en dernier recours lorsqu'une intégration automatisée n'est pas possible.

Commencez

Discutez avec votre équipe Rokt pour choisir les méthodes qui conviennent à votre pile technologique et suivez les guides liés. La clôture de la boucle est l'une des deux intégrations requises avant que vos campagnes puissent être lancées ; l'autre consiste à configurer vos données d'audience. Pour obtenir de l'aide pour commencer, contactez support@rokt.com.