キャンペーンとマーケットプレイスのコントロール
ページ上のオファーの管理
Roktネットワーク上でオファーが表示される場所を決定する2つのオファー戦略があります:
- Rokt Ecommerce: これらのオファーは、あなた自身のブランドから提供され、あなたのウェブサイト上でのみ表示されます。
- Rokt Ads: これらは、Roktパートナーサイトの顧客にマーケティングを行う広告主からのサードパーティのオファーです。
オファーには、マーケティングキャンペーンの究極の目標を表す目的もあります。たとえば、ブランド認知とリードジェネレーションを目指している場合、トラフィックまたはハイブリッドキャンペーンを通じてサイトへのトラフィックを誘導することをお勧めします。顧客のロイヤリティとエンゲージメントを高めたり、リピート購入行動を促進したりすることが目標である場合は、顧客をメールプログラムに登録させたり、アプリのインストールを促したりすることがより適切です。
配置に表示されるオファーを決定することは、追加の価値を生み出すことと、顧客のポジティブな体験を確保することのバランスです。通常、チェックアウトフローのページに表示するものと、トランザクション後に表示されるページに表示するものとでは、異なる判断がされます。
例えば、ECサイトの商品選択やアップセルページでの体験を考えてみましょう。一般的な戦略は、サードパーティのオファーを除外し、内部オファーを通じて平均注文価値とカートの完了を向上させることです。比較的、確認ページはサードパーティのオファーを通じて価値を最大化する絶好の機会です。
使い方
内部オファーのみを選択すると、関連する配置にはあなたのブランドのRokt Ecommerceキャンペーンのみが表示されます。外部オファーのみを選択すると、内部オファーは除外され、配置はRoktマーケットプレイスからのサードパーティのオファーのみを表示します。
内部オファーまたは外部オファーを表示するかどうかに関係なく、オファーが表示されるためにはキャンペーンの目的も許可されている必要があります。
2つの別々の内部キャンペーン、1つはメール、もう1つはアプリのインストールを実行している場合、両方のオファーが配置に表示されるためには、キャンペーンの目的がキャンペーン制御設定で許可されている必要があります。
同様に、オファーが配置に表示されることがブランドにとって不適切であるか、製品やサービスの販売促進に効果がないと考える場合、特定の種類のオファーを除外することもできます。
特定の配置に許可されたオファーを制御する
キャンペーンコントロールリストは、配置に関連付けられた許可/ブロックルールの共有可能な設定です。Roktは、すべてのアカウントにデフォルトのキャンペーンコントロールリストを提供し、キャンペーンタイプと最小品質スコアの標準的な許可/ブロックルールが含まれています。これらのコントロールのバリエーションを使用して、目的に合わせた新しいリストを作成することもできます。新しい配置はデフォルトリストを継承しますが、アカウント内の任意のオファーコントロールリストに関連付けることもできます。
優先キャンペーンは、キャンペーンコントロールとは別のオブジェクトとして存在します。これらは配置固有であり、定義されたキャンペーンとマーケットプレイスのコントロールと連動して機能します。配置の許可/ブロックルールに一致しない優先キャンペーンは表示の対象外となります。