コンテンツとネットワークの制御

ページ上のオファーを管理する

Roktネットワーク上でオファーが表示される場所を決定する2つのオファーストラテジーがあります：

1. Rokt Ecommerce: これらのオファーは自社ブランドからのもので、あなたのウェブサイトにのみ表示されます。
2. Rokt Ads: これらはRoktパートナーサイトで顧客にマーケティングする広告主からのサードパーティオファーです。

オファーには、マーケティングキャンペーンの最終目標を表す目的もあります。例えば、ブランド認知度の向上やリードジェネレーションを求めている場合は、トラフィックまたはハイブリッドキャンペーンを通じてサイトへのトラフィックを誘導することをお勧めします。ブランドとのロイヤルティやエンゲージメントを促進したり、リピート購入行動を促進したい場合は、顧客をメールプログラムに登録させたり、アプリのインストールを促したりすることがより適切です。

レイアウトに表示されるオファーを決定することは、追加の価値を生み出しながら、ポジティブな顧客体験を確保することのバランスです。通常、チェックアウトフローのページに表示するものと、取引後のページに表示するものの決定は異なります。

例

eコマースサイトの製品選択またはアップセルページでの体験を考えてみてください。一般的な戦略は、サードパーティオファーを除外し、内部オファーを通じてロイヤルティを促進する行動を推進することで、平均注文額とカート完了率を向上させることに焦点を当てます。これに対して、確認ページはサードパーティオファーを通じて価値を最大化する絶好の機会を提供します。

仕組み

内部オファーのみを選択すると、関連するレイアウトにあなたのブランドのRokt Ecommerceキャンペーンのみが表示されます。外部オファーのみを選択した場合は逆で、内部オファーを除外し、レイアウトをRoktネットワークからのサードパーティオファーのみを表示するように制限します。

内部オファーまたは外部オファーを表示するかどうかにかかわらず、キャンペーンの目的も許可されている必要があり、オファーが表示される資格を得るためにはそれが必要です。

外部オファーの場合、ネットワーク制御は、どの広告主の業種、サブ業種、およびブランドドメインが表示される資格があるかを決定します。詳細については、広告主と業種のブロックルールを参照してください。

例

2つの別々の内部キャンペーンを実行しているかもしれません。1つはメール、もう1つはアプリのインストールです。両方のオファーがレイアウトに表示される資格を得るためには、両方のキャンペーン目的がコンテンツ制御設定で許可されている必要があります。

同様に、そのオファーの行動があなたのブランドにとって不適切であるか、オファーが表示されるページでの製品やサービスの販売促進に効果的でないと判断した場合、特定の種類のオファーがレイアウトに表示されることを除外することもできます。

特定のレイアウトに対する許可されたオファーの管理

キャンペーンコントロールリストは、レイアウトに関連付けられた許可/ブロックルールの共有可能な設定です。Roktは、すべてのアカウントに標準の許可/ブロックルールと最低品質スコアを含むデフォルトのコンテンツコントロールリストを提供します。これらのコントロールのバリエーションを持つ新しいリストを作成して、関連するレイアウトの目的に合わせることができます。新しいレイアウトはすべてデフォルトリストを継承しますが、アカウント内の任意のオファーコントロールリストに関連付けることができます。

優先キャンペーンはコンテンツコントロールとは別のオブジェクトとして存在します。それらはレイアウト固有であり、定義されたコンテンツおよびネットワークコントロールと連携して機能する必要があります。そのレイアウトの許可/ブロックルールに一致しない優先キャンペーンは表示対象外です。