Contrôles de contenu et de réseau

Gérer les offres sur votre page

Il existe deux stratégies d'offre qui dictent où une offre peut apparaître sur le réseau Rokt :

1. Rokt Ecommerce : Ces offres proviennent de votre propre marque et ne s'affichent que sur votre site web.
2. Rokt Ads : Ce sont des offres tierces d'annonceurs ciblant les clients sur les sites partenaires de Rokt.

Les offres ont également un objectif qui représente le but ultime d'une campagne marketing. Par exemple, si vous recherchez la notoriété de la marque et la génération de leads, nous recommandons de diriger le trafic vers votre site via une campagne de trafic ou hybride. Si votre objectif est de stimuler la fidélité et l'engagement avec votre marque ou de promouvoir un comportement d'achat répété, il serait plus approprié d'inscrire les clients à votre programme d'email ou de les inciter à installer votre application.

Décider quelles offres sont autorisées à s'afficher sur une mise en page est un équilibre entre générer une valeur supplémentaire et assurer une expérience client positive. En général, la décision de ce qui est approprié à montrer sur une page dans le flux de paiement est différente de celle d'une page apparaissant après la transaction.

Exemple

Considérez l'expérience sur la page de sélection de produit ou de vente incitative d'un site ecommerce. Une stratégie courante est d'exclure les offres tierces et de promouvoir des actions de fidélisation par le biais d'offres internes, l'objectif étant d'améliorer la valeur moyenne des commandes et les finalisations de panier. Comparativement, la page de confirmation présente une excellente opportunité de maximiser la valeur grâce aux offres tierces.

Comment ça fonctionne

Si vous sélectionnez Offres internes uniquement, seules les campagnes Rokt Ecommerce de votre marque s'affichent sur les mises en page associées. L'inverse est vrai lorsque vous sélectionnez Offres externes uniquement. Cela exclut vos offres internes et restreint la mise en page à n'afficher que des offres tierces du réseau Rokt.

Indépendamment du fait que vous autorisiez les offres internes ou externes à s'afficher, l'objectif de la campagne doit également être autorisé pour qu'une offre soit éligible à apparaître.

Pour les offres externes, les contrôles de réseau déterminent quels secteurs d'annonceurs, sous-secteurs et domaines de marque sont éligibles à apparaître. Voir Règles de blocage des annonceurs et des secteurs pour plus de détails.

Exemple

Vous pouvez exécuter deux campagnes internes distinctes, l'une par email et l'autre pour l'installation d'applications. Pour que les deux offres soient éligibles à apparaître sur votre mise en page, les deux objectifs de campagne doivent être autorisés dans vos paramètres de contrôle de contenu.

De même, vous pouvez exclure certains types d'offres d'apparaître sur votre mise en page lorsque vous pensez que le comportement de cette offre est inapproprié pour votre marque ou inefficace pour promouvoir la vente de vos produits ou services sur la page où l'offre apparaît.

Contrôler les offres autorisées pour une disposition spécifique

Les listes de contrôle de campagne sont des configurations partageables de règles d'autorisation/blocage associées à une disposition. Rokt fournit une liste de contrôle de contenu par défaut avec chaque compte, contenant des règles standard d'autorisation/blocage pour les types de campagnes et le score de qualité minimum. De nouvelles listes peuvent être créées avec des variations de ces contrôles pour s'adapter à l'objectif des dispositions associées. Chaque nouvelle disposition hérite de la liste par défaut, mais peut être associée à n'importe quelle liste de contrôle d'offres au sein du compte.

Les campagnes prioritaires existent en tant qu'objets séparés des contrôles de contenu. Elles doivent être spécifiques à la disposition et fonctionner en tandem avec les contrôles de contenu et de réseau définis. Les campagnes prioritaires qui ne correspondent pas aux règles d'autorisation/blocage pour cette disposition ne sont pas éligibles pour être affichées.