実験を構築する
創造的な実験を構築するには、以下の手順に従ってください：
- One Platform にログインし、ホームページでアカウントをクリックします。
- 左側のナビゲーションメニューから キャンペーン > 実験 に移動します。
- 実験を追加 をクリックします。
- 実験名を入力します。
- クリエイティブ多変量実験 を選択します。
- 続行 をクリックします。
実験の詳細
- 仮説を入力します。良い仮説は、解決しようとしている問題を明確にし、実験に焦点を当て、成功の尺度を提供します。仮説が明確に変更内容（例：クリエイティブのコピーの変更）を述べ、主要な成功メトリック（例：紹介ごとの変換数）を識別することを確認してください。
- 主要なメトリック（およびオプションのセカンダリメトリック）を選択します。実験の成功または失敗を測定する際、主要なメトリックは仮説が証明されるか否かを決定します。
- 最小の改善率 を選択します。
- 最小の改善率は、主要な成功メトリックで検出したい最小の相対パーセンテージ変化です。Roktはこの値を使用してテストの予想所要時間を推定し、アクションを推奨し、希望の改善を測定するために十分なデータを収集します。
- 次へ をクリックします。
デザインのバリエーション
次のステップは、あなたの仮説を検証または無効化する実験のバリエーションを定義することです。実験から得られる結果の比較対象となるベースライン（コントロールとも呼ばれる）が存在することが重要です。以下に、バリエーションを設計する際のベストプラクティスを示すいくつかのルールがあります：
- 一度に1つの要素のみをテストすることで、どの要素が結果を引き起こしたのかを理解することができます。CTAとランディングページの両方を同時に変更することはおすすめしません。
- コントロールとトリートメントを設定してください。実験では、元のクリエイティブのバージョンを保持します。これがコントロールです。テストしている新しいバリエーションはトリートメントと呼ばれます。これらはコントロールと比較してテストされるチャレンジャーバリアントです。
始めるには：
- ドロップダウンからキャンペーンとクリエイティブを選択します。これは実験のベースラインとなる既存のクリエイティブです。選択した後、クリエイティブの対象者の詳細を確認できます。
- 次へをクリックします。
- 新しいバリアント +をクリックして、クリエイティブのバリアントを定義します。
- クリエイティブのバリアントに変更を加えます。上記の推奨事項を念頭に置いて、一度に1つの要素のみを変更してください。例えば、CTA、ランディングページ、コピー、ロゴ、またはプロモーションの値を変更します。
- コントロールと比較するために最大5つのバリアントを作成できます。
- バリアントの追加が完了したら、次へをクリックします。
トラフィックの割り当てとバリアントの分布
トラフィックの割り当て手順は、実験に含める顧客の数を定義するために使用されます。
数値を入力するか、スライダーを使用して、オファーを見るすべての顧客の割合を実験のコホートに含めるように指定します。これは、テストバリアントへの露出を制御し、キャンペーン全体のパフォーマンスに悪影響を及ぼすリスクを減らすための仕組みです。ここで重要なのは、有意な結果を生成するまでにかかる時間を考慮することです。これは、キャンペーンのスケールや、オファーを見た後に通常の顧客が変換するまでにかかる時間によって異なる場合があります。
実験の開始
顧客に実験を表示する準備ができたら、実験を開始をクリックしてください。ステータスがライブと表示されるまで、実験が実行されます。ほとんどの実験は5分以内にライブになります。すべての設定済みの実験は、実験の概要ページで確認できます。
実験の実行期間はどのくらいですか？
十分なデータを収集するために、実験を少なくとも2週間実行することをお勧めします。ベースラインを上回る確率が95％以上になるまで、実験を終了しないでください。結果に自信を持つためには、十分なデータを収集するまで最大30日かかる場合があります。
実験の終了
上記で説明した3つのシナリオのいずれかに到達した場合、実験を終了し、実験のクリエイティブバリアントのうち1つを宣伝して学んだことを適用することを検討することができます。
実験を終了するには：
- One Platformの実験の詳細ページに移動します。
- 実験の終了をクリックします。
- 実験を終了することを確認します。
終了した実験は再開できません
実験からバリアントを宣伝する：
- 終了した実験の実験の詳細ページからバリアントを公開を選択するか、テーブルでライブに設定をクリックします。
- 実験から宣伝したいバリアントを選択します。
- 今すぐ公開をクリックします。
おめでとうございます！実験のバリアントがライブになりました。実験からページに宣伝するために、1つまたは複数のバリアントを選択することができます。元のクリエイティブを顧客に表示させたくない場合は、キャンペーンの概要（キャンペーン > 概要）で元のクリエイティブを無効にすることを確認してください。