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実験を構築する

クリエイティブ実験を構築するには、次の手順に従います:

  1. One Platform にログインし、ホームページでアカウントをクリックします。
  2. 左側のナビゲーションメニューから Campaigns > Experiments に移動します。
  3. Add experiment をクリックします。
  4. 実験名を入力します。
  5. Creative Multivariate Experiment を選択します。
  6. Continue をクリックします。

実験の詳細​

  1. 仮説を入力します。良い仮説は、解決しようとしている問題を明確にし、実験に焦点を当て、成功の指標を提供します。仮説が、行っている変更（例: クリエイティブのコピーを変更する）を明確に表現し、主要な成功指標（例: 紹介ごとのコンバージョン）を特定していることを確認してください。
  2. 主要指標（およびオプションの二次指標）を選択します。実験の成功または失敗を測定する際、主要指標は仮説が証明されるか否かを決定します。
  3. Minimum uplift を選択します。
    1. Minimum uplift は、主要な成功指標で検出したい最小の相対的なパーセンテージ変化です。Rokt はこの値を使用して、テストの予想期間を見積もり、推奨アクションを提案し、望ましい向上を測定するために十分なデータを収集することを保証します。
  4. Next をクリックします。

デザインバリアント​

次のステップは、仮説を検証または無効化する実験のバリエーションを定義することです。実験から得られる結果を比較するための基準点として機能するベースライン（コントロールとして知られる）があることを確認することが重要です。以下は、バリアントを設計する際のベストプラクティスを導くルールです：

  1. 一度に1つの要素のみをテストする ことで、どの要素が結果を引き起こしたのかを理解します。コールトゥアクションとランディングページを同時に変更することはお勧めしません。
  2. コントロールとトリートメントを設定する。実験にはオリジナルのクリエイティブのバージョンを保持します。これがコントロールです。新しいバリエーションはトリートメントと呼ばれ、コントロールに対してテストする挑戦者バリアントです。

開始するには：

  1. ドロップダウンからキャンペーンとクリエイティブを選択します。これは実験のベースラインとなる既存のクリエイティブです。選択すると、クリエイティブのオーディエンス詳細が表示されます。
  2. 次へをクリックします。
  3. 新しいバリアント + をクリックしてクリエイティブバリアントを定義します。
  4. クリエイティブバリアントに変更を加えます。上記の推奨事項を念頭に置き、一度に1つの要素のみを変更するようにします。例えば、CTA、ランディングページ、コピー、ロゴ、またはプロモーション価値のいずれかを変更します。
  5. コントロールに対して最大5つのバリアントを作成できます。
  6. バリアントの追加が完了したら、次へをクリックします。

トラフィック配分とバリアント分布​

トラフィック配分のステップでは、実験に含めたい顧客の数を定義します。

数値を入力するか、スライダーを使用して、オファーを閲覧するすべての顧客のうち、実験コホートに含める割合を指定します。これは、テストバリアントへの露出を制御し、全体的なキャンペーンパフォーマンスに悪影響を与えるリスクを軽減するためのメカニズムです。ここでは、意味のある結果を生成するのにどれくらいの時間がかかるかを考慮することが重要です。これはキャンペーンの規模に応じて異なり、オファーを見た後に典型的な顧客がコンバージョンするまでにかかる時間によっても異なります。

実験の開始​

顧客が実験を確認できる準備が整ったら、Start experiment をクリックします。ステータスフィールドに Live と表示されている場合、実験は実行中です。ほとんどの実験は5分以内にライブになります。すべての設定済みの実験は Experiment Overview ページで確認できます。

実験はどのくらいの期間実施すべきですか？​

十分なデータを収集するために、実験は少なくとも2週間実施することをお勧めします。少なくとも1つのバリアントがベースラインを95%の確率で上回るまで、実験を終了しないでください。結果について自信を持って判断するために、データを十分に収集するのに最大30日かかることがあります。

実験を終了する​

上記の3つのシナリオのいずれかに達した場合、実験を終了し、実験的なクリエイティブバリアントの1つを昇格させて学んだことを適用することを検討できます。

実験を終了するには:

  1. One PlatformのExperiment Detailsページに移動します。
  2. End experimentをクリックします。
  3. 実験を終了することを確認します。
注記

一度終了すると、実験を再びライブにすることはできません

実験からバリアントを昇格させる:​

  1. 終了した実験のExperiment DetailsページからPublish variantsを選択するか、テーブル内のSet Liveをクリックします。
  2. 実験から昇格させたいバリアントを選択します。
  3. Publish Nowをクリックします。

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おめでとうございます！実験的なバリアントがライブになりました。実験からページに昇格させるバリアントを1つまたは複数選択できます。元のクリエイティブを顧客に見せたくない場合は、Campaigns Overview (Campaigns > Overview) で元のクリエイティブを無効にすることを確認してください。

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Last updated Oct 29, 2025