Suivi UTM
Un aspect crucial pour mesurer votre succès avec Rokt Calendar est de suivre la performance de vos stratégies de promotion et de vos campagnes payantes. En surveillant vos métriques, vous pouvez déterminer quelles stratégies sont les plus puissantes et rentables, et allouer vos ressources en conséquence.
La meilleure façon de suivre la performance est d'ajouter des paramètres UTM à toutes vos URLs de calendrier. Ces paramètres vous permettent d'attribuer le nombre d'abonnés par source, média et campagne. Une fois que l'URL a été modifiée, vous pouvez voir la source UTM, le média et la campagne dans les analyses de Rokt Calendar.
Quels sont les paramètres UTM ?
Un code UTM est un code simple que vous pouvez ajouter à une URL personnalisée afin de suivre une source, un média et un nom de campagne. Cela permet à notre tableau de bord d'analyse de vous indiquer d'où proviennent les abonnés, ainsi que la campagne qui les a dirigés vers votre calendrier.
Médias payants
Si vous diffusez des annonces payantes, il est impératif d'ajouter la source, le support et la campagne à vos URL afin de pouvoir suivre l'efficacité de vos campagnes. Il n'est pas obligatoire d'utiliser tous les paramètres UTM ; l'utilisation d'un seul paramètre (par exemple, la source) fournit toujours des informations de suivi. Voici deux exemples de la façon dont les URL avec des paramètres UTM peuvent apparaître :
Bannière publicitaire Flipboard : on.nflnetwork.com/preseason?utm_source=flipboard_banner_ad1&utm_medium=inapp&utm_campaign=fall2015
Recherche payante Google : on.nflnetwork.com/preseason?utm_source=Google_Search&utm_medium=search&utm_campaign=fall2015
Intégrations numériques
Toutes les intégrations numériques, mobiles et in-app doivent être complétées avec la source, le support et la campagne afin de pouvoir suivre le nombre d'abonnés provenant de vos propriétés numériques et mobiles. Il est important de faire la distinction entre les boutons de bureau et les boutons mobiles/in-app afin de savoir d'où provient la majorité de votre trafic.
Voici quelques exemples de la façon dont les URL avec des paramètres UTM peuvent apparaître :
Bouton de bureau : on.fox.com/scream-queens?utm_source=desktop_button&utm_medium=website&utm_campaign=fall2015
Bouton mobile : on.fox.com/scream-queens?utm_source=mobile_button&utm_medium=website&utm_campaign=fall2015
Bouton In-App : on.fox.com/scream-queens?utm_source=InApp_button&utm_medium=website&utm_campaign=fall2015
Réseaux sociaux
Ajoutez vos liens de réseaux sociaux afin de pouvoir savoir combien d'abonnés proviennent de publications sur Twitter et Facebook. Vous devriez également suivre les clients qui proviennent d'autres sources sur les réseaux sociaux, comme un lien dans la biographie du profil, un tweet de réponse automatique, etc.
Par exemple :
Biographie du profil Twitter : on.fox.com/empire?utm_source=Twitter_Profile&utm_medium=social&utm_campaign=fall2020
Réponse automatique sur Twitter : on.fox.com/empire?utm_source=Twitter_Reply&utm_medium=social&utm_campaign=fall2020
Publication Facebook : on.fox.com/empire?utm_source=Facebook_Post&utm_medium=social&utm_campaign=fall2020
