Configurer les enchères intelligentes
Configuration d'une plateforme
Pour activer les enchères intelligentes, cliquez sur l'icône d'édition à côté de votre campagne dans l'aperçu de la campagne. Ensuite, rendez-vous dans la section Optimisation vers le bas de la page. Cliquez sur la case Enchères intelligentes pour activer la fonctionnalité au niveau de la campagne.
Les enchères intelligentes sont disponibles pour les campagnes utilisant une facturation au coût par référence (CPR) avec au moins 30 acquisitions. Les enchères intelligentes sont obligatoires pour les campagnes utilisant une facturation au coût par acquisition - elles sont activées par défaut et ne peuvent pas être désactivées.
Si l'optimisation du budget était déjà activée, vous devez la désactiver pour voir la case des enchères intelligentes.
À partir de là, vous pouvez choisir votre stratégie d'enchères. Différents messages apparaissent pour vous aider à décider de la configuration correcte à activer en fonction des paramètres préexistants de la campagne.
Après avoir enregistré les modifications apportées à votre campagne, vous pouvez confirmer que l'outil est activé sur la page Aperçu de la campagne via l'icône dans l'image ci-dessous.
Activation de l'échelle à un objectif de CPA
Choisissez la stratégie d'enchères Échelle à un objectif de CPA et définissez votre objectif de campagne.
Si vous avez un budget mensuel pour la campagne, un message apparaîtra.
La période d'optimisation ne peut être définie qu'à mensuelle. Cela signifie que la campagne atteindra son objectif de CPA en moyenne sur l'ensemble du mois.
Accédez à la page audience.
À partir de là, vous pouvez définir un objectif de CPA différent par audience qui a au moins 15 conversions.
Cela est recommandé uniquement lorsque vous savez que l'audience entraîne une valeur différente en aval pour cette campagne. Essayez de le faire uniquement pour quelques audiences par campagne.
Cette stratégie d'enchères est requise pour les campagnes utilisant la facturation au CPA.
Activation de la maximisation des conversions
Choisissez la stratégie d'enchères Maximiser les conversions dans un budget.
Définissez un budget mensuel ou quotidien configuré pour la campagne. Rokt recommande un budget mensuel car cela permet de dépenser de manière plus efficace.
Choisissez le budget que vous souhaitez optimiser via le "plafond budgétaire". Les enchères intelligentes évalueront combien il vous reste à dépenser dans le budget mensuel et recommanderont un plafond quotidien plus élevé si le vôtre est trop bas.
Une fois que vous passez à la page suivante, il n'y a plus de configuration supplémentaire pour cette stratégie.
- Cette stratégie d'enchères n'est disponible que pour les campagnes utilisant la facturation CPR.
Activation de l'équilibrage de la balance et de l'efficacité
Choisissez la stratégie d'enchères Équilibrage de la balance et de l'efficacité.
Comme indiqué dans Mise à l'échelle avec un objectif CPA, définissez l'objectif CPA au niveau de la campagne.
Comme indiqué dans Maximiser les conversions, assurez-vous de configurer un budget mensuel ou quotidien, en privilégiant un budget mensuel pour une dépense optimale.
Une fois terminé, vous pouvez passer à la page audience. À partir de là, vous pouvez définir un objectif CPA différent par audience.
Notez que nous ne recommandons pas cette approche à moins que vous ne sachiez que l'audience génère une valeur différente pour la campagne.
Cette stratégie d'enchères est uniquement disponible pour les campagnes utilisant la facturation CPR.